L’esprit d’entreprise, le goût du risque, la volonté de ne jamais se reposer sur ses acquis sont fermement inscrits dans l’ADN de Piaget. C’est ainsi qu’en 1943 la manufacture de mouvements Piaget prend une décision capitale pour l’avenir de la société. La marque Piaget est déposée et la manufacture de La Côte-aux-Fées produit désormais des montres qu’elle signe et commercialise sous son nom. Une seconde naissance pour le nom Piaget à mettre à l’actif de Gérald et Valentin Piaget, petits-fils du fondateur, qui initient l’expansion géographique de la marque et oeuvrent à l’accroissement de sa notoriété. Les commandes affluent, les clients s’impatientent de porter « leur Piaget » et les capacités de production tournent à plein régime. Les ateliers, bien que modernisés, ne répondent plus aux exigences du moment. C’est ainsi qu’en 1945 une nouvelle manufacture est érigée à La Côte-aux-Fées, qui initie des développements inédits dans le domaine du mouvement extra-plat.