El espíritu de empresa, el gusto por la aventura y la constante voluntad de superarse son valores fuertemente inscritos en el linaje Piaget. Es por eso que en 1943, la manufactura familiar toma una decisión que será capital para el futuro de la compañía: se registra la marca y la fábrica inicial situada en La Côte-aux-Fées se lanza en la producción de relojes firmados y comercializados con el nombre Piaget. El segundo nacimiento de la marca es obra de Gérald y Valentin Piaget, nietos del fundador, quienes dan comienzo a su expansión geográfica, focalizándose en aumentar la notoriedad. Los pedidos se multiplican, los clientes están impacientes por lucir “su propio Piaget” y la capacidad de producción está a su máximo nivel. Si bien los talleres habían sido modernizados, ya no respondían a las exigencias del momento, por lo que en 1945 se construye una nueva manufactura en la misma localidad, que dará inicio a una serie de avances inéditos en materia de movimientos ultraplanos.